抖音视频营销策略

第一，全屏高清的体验升级
这是运用者第一次使用抖音时体验上的最大不同。手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，一模一样的短视频放在不同的尺寸去看，全屏效果无论是视觉冲击力，还是进入其中、身临其境的感受上都完全不同。还有一个细节，手机中的原生相机拍出来的视频就是全屏的，既然我们做了一个手机端的短视频APP产品，为什么不用最原生的状态呈现它呢？这才是最适合手机的表现形式。

但做高清短视频，公司要付出更多CDN（Content Delivery Network，即内容分发网络）成本。今天来看，这些成本是值得的，这让年轻、挑剔的抖音用户在这款产品上找到了好的体验。

第二，音乐营造的“美好感”
音乐对于这款产品来说，并非为了差异化，而是必备要素。对于短视频来说，音乐更像是一个滤镜，帮助短视频有更强的表现效果。 音乐其实本身就有不少强表达的因素在里面，很多画面配上合适的音乐，天然会让人产生一种“美好感”。我们发现很多大城市的年轻人，走在大街上都会带着耳机，音乐陪伴他们生活，他们对音乐有追求，对生活也有追求。使用者对音乐的诉求、短视频题材与音乐的契合度，形成了抖音这款短视频产品中的必备要素。好的背景音乐，才能激发出用户更多的灵感。

第三，更精致特效滤镜
和国外的运用者不太一样，中国人还是很喜欢特效、滤镜这些效果。2016年的App Store排行榜前列能看到十分多相机滤镜的拍摄工具。对于年轻用户来说，谁不喜欢漂亮的自己？我们当时对抖音的美颜、滤镜做了非常大的投入和优化，这也是抖音受用户欢迎的关键要素。

第四：更好的拍摄体验
虽然我们进入手机时代已经很久，但是我们发现，短视频软件对拍摄并没有进行足够的优化。为此，我们做不少优化。 一个例子是，抖音特别做了一个随手拍摄按钮。一个人在公共环境中拍抖音，由于要进行镜头切换，所以动作幅度巨大，但是呈现出的视觉效果很好。拍摄时手指会按住屏幕，甚至会滑动。这是一个看起来很小的体验差异我们也希望能够在产品上得到满足。

我们专门推出了抖音的手机支架气囊，辅助拍摄。还制作了随手的拍摄按钮，无论手怎么动，拍摄按钮都会跟随你的手，这就是能大大降低了使用者在拍摄抖音时的不安全感。